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Windows 7 Launch party

Alberto — Wed, 30 Sep 2009 13:50:58 +0000

C’eravamo lasciati alcuni mesi fa con Microsoft che dava una sonora batosta a Apple in termini di comunicazione grazie alla campagna “I’m a PC”. In quell’occasione fissai il punteggio su 1 a 0 in favore di Microsoft. Oggi però la partita si riapre, a causa di un terribile autogoal di Microsoft, la campagna di promozione di Windows 7 “Launch Party”.

In pratica, puoi ricevere una copia di Windows 7 a casa a patto che tu organizzi in seguito un party in cui inviti i tuoi amici in cui mostri loro le funzionalità del nuovo sistema operativo. A parte l’idea abbastanza triate, a rincarare la dose c’è pure il video esplicativo. Da notare l’atteggiamento spudoratamente falso casual e l’inquadratura dal taglio volutamente amatoriale:

A voi questa iniziativa non ricorda quest’altra?

Pubblicità virali

Alberto — Wed, 25 Mar 2009 16:54:17 +0000

2 segnalazioni veloci. Si tratta di 2 pubblicità di chiaro stampo virale che ho trovato su Youtube negli ultimi giorni.

Si tratta di Samsung e Vodafone. Buona visione!

Quando le riviste abbandonano la cellulosa

Alberto — Tue, 16 Dec 2008 09:06:48 +0000

E’ con piacere che leggo sul New York Times che la rivista PC Magazine ha deciso, per il 2009, di terminare con la stampa della versione cartacea.

Le cause che hanno portato la Ziff Davis Media a questa decisione? Come è facile immaginare, l’aumento dei costi legati a carta, inchiostro e distribuzione e la riduzione dei ricavi pubblicitari. Tutti i contenuti andranno a riversarsi nel sito PCmag.com. I tagli al personale interesseranno solamente 7 persone su 140.
La Ziff Davis Media ha giustificato la scelta indicando il 2009 come anno della svolta: con l’arrivo del nuovo anno infatti la versione cartacea avrebbe consumato più risorse di quante non ne avrebbe generate.

Finalmente, dico io, stiamo imparando a separare il concetto di giornale con quello di carta stampata. Chi vuole oggi leggere notizie aggiornate una volta al mese quando con i nostri Feed Reader siamo aggiornati ogni mezz’ora?
Nessuno, tanto che i dati confermano la mia tesi: oggi la circolazione di riviste specializzate si è dimezzata rispetto a fine anni 90.
Arriverà anche il giorno in cui celebreremo allegri il funerale di Gutemberg e i quotidiani abbandoneranno le versioni cartacee. Intanto accontentiamoci di PC Magazine.

Adsense per videogiochi

Alberto — Thu, 09 Oct 2008 23:59:45 +0000

Google Adsense è veramente senza confini…
Leggo oggi sul blog Inside Adsense che sono disponibili annunci targettizzati da inserire all’interno di videogiochi.
Parlare di videogiochi forse è eccessivo, diciamo che da oggi è possibile inserire gli annunci pubblicitari di Google all’interno di giochi realizzati in Flash fruibili mediante un normale browser.
Per poter accedere al nuovo canale pubblicitario come publisher è necessario disporre di un videogame che possa vantare 500.000 ~~giocatori~~ partite giocate al giorno di cui almeno l’80% provenienti da US o UK.
Gli annunci, inseriti all’interno di schermate di caricamento o menù di navigazione, vengono venduti direttamente dal team di Google ad inserzionisti con caratteristiche di targeting in linea con l’audience del videogioco.
Un bel colpo per Google. Dal sito ufficiale del nuovo Google In-game Advertising si può notare come tra i primi publisher compaiano sia vecchie glorie come Konami che software house in ascesa come PlayFish che recentemente ha sfornato una serie di killer-apps tanto in voga su Facebook.
Ecco un paio di video che spiegano come funziona il nuovo sistema:

Nuove funzioni per Youtube Insight

Alberto — Sat, 04 Oct 2008 11:21:03 +0000

Ultimamente mi sto occupando di Youtube un po’ più da vicino. Proprio l’altro giorno ho scoperto sul blog ufficiale una nuova funzione del suo strumento Youtube Insight.
Il Video Analytics Tool di Youtube ci permette di conoscere, oltre all’andamento in termini di visualizzazioni dei nostri video, anche quali sono gli spezzoni più popolari dei nostri filmati.

Questa nuova interfaccia ci permette di conoscere come varia l’attenzione degli spettatori durante tutta la durata del video.
Il calcolo si basa sul tasso di abbandono, sul numero di fast forward e di rewind.
Conoscendo i picchi di interesse, si possono modificare i video ed inserire annotazioni o informazioni importanti proprio nei momenti in cui l’attenzione degli utenti è massima.

A proposito di attenzione degli spettatori, l’altro giorno mi sono guardato il faccia a faccia tra i 2 candidati alla vice presidenza americana, Biden Vs Paline. E’ stato divertente, soprattutto per il grafico che, durante tutto il dibattito, ha mostrato il tasso di gradimento dell’audience maschile e di quella femminile:

Touché!

Alberto — Mon, 22 Sep 2008 11:18:10 +0000

Cara Apple, nonstante sia un tuo appassionato sostenitore, devi ammettere che questa volta le hai prese.
Ecco la sagace risposta di Microsoft agli spot Get a Mac di Apple. Godeteveli:

Steve 0 – Bill 1
Palla al centro!

Gli investimenti in pubblicità online nel 2008: +27%

Alberto — Sat, 06 Sep 2008 09:20:40 +0000

Secondo le stime pubblicate E-consultancy, il mercato della pubblicità online subirà una riduzione della velocità di crescita durante il 2008 rispetto all’anno precedente.
Per quanto riguarda il mercato UK, la spesa in online advertising passa da 3.9 miliardi di dollari a 4.9 miliardi. Di tale ammontare, l’88% (4,3 miliardi) saranno destinati a paid search ed il restante 12% (600 milioni) andrà a finanziare attività SEO.
Analizzando il trend, per gli investimenti in Search Engine Optimization è previsto un aumento del 32% rispetto al 2008, crescita minore per il Paid search che si attesta sul 23%.
Per quanto riguarda le altre forme di promozione online, il caro vecchio e-mail marketing cresce del 24% con investimenti pari a 486 milioni di dollari.

Nel mercato americano, JP Morgan rivede le stime al ribasso sia per il 2008, con un taglio da 8.6 previsti a 8.2 miliardi di dollari, che per il 2009 con una flessione da 10 a 9.4 miliardi di dollari.

Ripercussioni della perdurante crisi economica o maturità del mercato?

Technorati Media: anche Technorati entra nell’arena della pubblicità online

Alberto — Thu, 19 Jun 2008 21:02:24 +0000

Anche Technorati si butta nel mercato della pubblicità online. Ho appreso la notizia oggi, spulciando tra la montagna di feed arretrati che da giorni mi aspetta all’interno del mio Google Reader.
TechnoratiMedia si pone come punto di incontro per inserzionisti e blogger decisi a monetizzare i propri post. Al momento non è chiaro se l’accesso è (sarà) aperto a tutti i blog o se Technorati opererà una preventiva selezione dei blog più meritevoli. Al momento è sufficiente avere:

…fresh content and a loyal readership

Siete blogger e volete anche voi comprarvi un Hummer come Shoemoney? Registratevi ed in bocca a lupo.
Siete inserzionisti alla ricerca di un canale pubblicitario alternativo? Provate TechnoratiMedia

Wall Street Journal aumenta i contenuti gratuiti, ma non abbandona l’offerta a pagamento

Alberto — Mon, 28 Jan 2008 09:28:50 +0000

E’ da alcuni mesi che si vocifera di una possibile apertura del Wall Street Journal alla libera consultazione, in stile New York Times, abbandonando l’offerta a pagamento.
Proprio in questi giorni Rupert Murdoch ha messo a tacere le indiscrezioni affermando che il WSJ non abbandonerà il suo servizio di consultazione a pagamento ma allargherà la quantità di contenuti disponibili gratuitamente.
La strategia, oltre ad un aumento dei contenuti gratuiti, prevede un innalzamento del prezzo della quota di iscrizione (si dice intorno ai 120$).
In questo modo si punta a servire la stragrande maggioranza dei visitatori con contenuti gratuiti, ed una piccola nicchia di professionisti con un servizio a pagamento relativamente costoso.

We are going to greatly expand and improve the free part of the Wall Street Journal online, but there will still be a strong offering (for subscribers) … The really special things will still be a subscription service, and, sorry to tell you, probably more expensive.

Il costo dell’ apertura sarà sostenuto in parte grazie all’aumento del prezzo dei servizi a pagamento ed in parte dalle inserzioni pubblicitarie. Secondo una stima, il Wall Street Journal dovrebbe aumentare di 12 volte il volume di traffico sulle sue pagine per garantire accesso libero a tutti i suoi contenuti, ed operare in break even. Un obbiettivo ancora troppo lontano.
Quanto al presente, chissà se avrà successo questa strategia ibrida.

A bocce ferme – Post IAB 2007

Alberto — Thu, 08 Nov 2007 22:42:29 +0000

Si è chiuso da qualche ora lo IAB ma la blogosfera è ancora in fermento per l’avvenimento.
Non avevo ancora scritto nulla a riguardo e, non avendo vissuto in prima persona l’evento, posso solo riportarvi quello che sento dai colleghi. Ecco quindi una bella collezione di video trovati su Youtube.

Mauro Lupi apre le danze:

Speech introduttivo di Layla Pavone

Intervento dell’On. Gentiloni

Intervista a David Weinberger parte 1…

…parte 2…

…e speech:

Speech di Jaap Favier, vice president and research director di Forrester Research:

Intervista a Nereo Sciutto di Webranking:

Marco Montemagno:

Intervento di Enrico Gasperini, presidente di Audiweb:

Intervista a Luca Bordin di Nielsen Online:

Altri video interviste disponibili sul sito Daily On Line
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Le impressioni di Davide “Tagliaerbe” Pozzi, di Fogliata, Marco Ziero sono soltanto le prime che leggo (ne stanno uscendo in continuazione in queste ore).
Per chi non ne avesse avuto abbastanza, le foto di Mr.OZ di OZ Design e quelle ufficiali di IAB.

Aggiornamento: Sono disponibili sul sito dello IAB le slides relative agli interventi della prima giornata.